Anunciantes, dentro de um círculo vicioso investindo cada vez mais dinheiro, em mais mídia para alcançar consumidores cada vez com menos eficiência. Sentem-se frustrados pela perda de relevância da mídia de massa. Precisamos conseguir passar a mensagem:
- de maneira eficiente e eficaz,
- com custos suportáveis,
- num mundo cada vez mais individualizado.
Tudo gira em torno do resultado mensurável ...Do contrário, corremos o risco de ficarmos irrelevantes nós mesmos.
Nesse novo momento, como acham que deveria ser a remuneração das agências?
Comentem até 20/04
A busca da relevância passa por falar coisas específicas para públicos específicos.
Isso só a segmentação permite.
Precisamos repensar a forma como definimos nosso público alvo.
Devemos “esquecer” a metodologia tradicional e básica dos targets demográficos, para ousar definir “Grupos de Afinidade” , por se tratar de uma definição muito mais rica de target.
Procure na internet um exemplo de segmentação na mídia. Cole o link e comente.
comentem até 20/04
A palavra Multimídia não define exatamente o que vem por aí.
O futuro será da Unimídia, a convergência total entre todos os meios de comunicação a serviço do consumidor do futuro. objetivo: individualizar as mensagens e estabelecer um diálogo direto e pessoal com os consumidores.
A TV Digital já é uma realidade. Pesquise sobre as novas possibilidades de publicidade nesse meio. Comente até 15.04
Devemos planejar mídia, não como gostariamos que as pessoas consumissem, mas como elas efetivamente consomem. O Consumer Day é uma resposta a esse problema.
Se você fizesse parte do grupo de afinidades target de alguma campanha, qual ponto de contato seria mais relevante para falar com você? Qual o momento ideal para impactar você? Comente até dia 15/04
É o casamento entre o conteúdo editorial e o publicitario. É conseguir simular uma situação real de utilização do produto ou serviço, dentro da trama de forma sutil. Ao contrario da publicidade tradicional, quanto mais sutil, mais terá efeito.
Procure no youtube uma ação de Publicidade Integrada que você achou legal. Cole o link no seu comentario e comente até dia 30/03
Passar a mesma mensagem utilizando varias ferramentas de comunicação.
Cole no seu comentario o link para uma campanha que teve comunicação integrada. Comente até 30/03
ICÔNICA:
Basicamente lembrança;
Reforça percepção da marca;
Consciente/Inconsciente;
ASSOCIATIVA:
Diz o que você não pode dizer sobre você mesmo;
Une os sentimentos despertados por um evento ao sentimento da marca;
Agrega atributos, características da associação à personalidade da marca.
Demonstra que a marca compartilha dos mesmos interesses que o grupo que quer atingir.
Potencialmente mais rica que a comunicação icônica;
PERSUASIVA:
Utilizada para criar, reforçar ou modificar conceitos e valores da marca;
Convencer e conquistar consumidores;
Nosso “padrão de referência”
CONVERSACIONAL:
Canal de comunicação personalizado, customizado; permite venda pessoal;
Troca direta de informações, nem sempre Real Time;
SENSORIAL:
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Através de um dos sentidos, cria uma experiência com a marca.
Procure no Youtube um video com as 5 formas de comunicação. Cole o link para o video e comente. Se não tiver as 5 formas de comunicação, fale o que poderia ter no video para ficar completo. Comentar até dia 30/03
